風際遊戲羅倫鋒從長生訣到風起長安國風創想文

发布日期:11-28 作者:admin

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導語:對於國風類遊戲來說,在不久前剛剛榮獲 「年度新銳影響力人物」的風際遊戲羅倫鋒表示,遊戲不僅是娛樂化的產品,更是文化的承載與傳承體 ;有意思的遊戲,也是更有文化內涵的產品。從《長生訣》到《風起長安》,風際遊戲一直在國風創新,文化傳承的道路上努力前行!

2019年是中國遊戲產業高速發展的一年,不僅增速加快,在保持高速增長的態勢下,整體的產業盤子也被進一步完善的認識,在認知的潛力之下不斷的發掘與擴大,全球遊戲第一大國的潛力也逐漸轉實變現。要說近年來發展最快的遊戲產業,還是當屬移動手遊產業,而風際遊戲作爲與國內移動遊戲產業一起成長起來的企業,不僅僅是作爲遊戲內容的產出者,也作爲遊戲文化的傳承者一路篤定前行!

電子遊戲不僅僅是一種作爲大衆娛樂消遣方式,也有著「第九藝術」之稱。在遊戲產業蓬勃發展的當下,它逐漸成爲傳統文化的新載體,既是大衆文化的一部分,也已然成爲人們生活中深入滲透的精神文化生活部分。不管在各種羣體,熱門遊戲話題和娛樂八卦一樣具有超強的傳播力和感染力,遊戲不僅創造了巨大的經濟價值,也在對玩家羣體產生引導的功能,世界觀的輸出。傳統文化的發揚和傳播需要這樣一種全民性的檔口,遊戲設計也需要不同文化元素的碰撞。基於這樣的互相影響,我們在國產遊戲中看到了越來越多的中國元素,特別是在以中國古代爲背景的MMO遊戲中,國風元素,文化表達,藝術展現,成爲打動玩家基本興趣和持續體驗的情感。無論是從之前的《三劍豪》,還是現在的《長生訣》,再到即將面向玩家的《風起長安》,風際遊戲在武俠ARPG和國風MMO中持續文化輸出與傳承!

對於國風類遊戲來說,在不久前剛剛榮獲 「年度新銳影響力人物」的風際遊戲發行VP羅倫鋒表示,遊戲不僅是娛樂化的產品,更是文化的承載與傳承體 ;有意思的遊戲,也是更有文化內涵的產品。

風際遊戲VP羅倫鋒

羅倫鋒榮獲 2019「年度新銳影響力人物」

從《三劍豪》開始,風際遊戲手遊入場的文化傳播奠基者。

大概,每一個人心中都有一個江湖夢吧;而每一位做武俠國風遊戲的遊戲人,心中必然也有一個屬於自己的真江湖。提及風際遊戲,必然會讓人想到風際遊戲的代表作《三劍豪》,而風際遊戲的江湖夢正是從《三劍豪》開始……

《三劍豪》的創作起源就來自中國的傳統文化,遊戲內展現的穿越江南、茶馬古道、絲綢之路一系列中國歷史文化元素,玩家不僅在以尋找傳說中「成吉思汗寶藏」線索引導下彰顯「俠之大者,爲國爲民」的武俠情懷,更是在遊戲過程中領略廣袤的江湖和博大精深的古中國文化。從一最初的首款遊戲內容展現,羅倫鋒表示,風際遊戲就開始作爲文化的良好輸出傳播者角色面向大衆。而不管是後面的陳妍希、林心如代言,還是《三劍豪》系列動畫、真人大電影等一系列遊戲在視覺和內容方面打造一些文化衍生,都是對遊戲本身價值的肯定與IP的發展做出的努力與貢獻,在古風與國風的相關文化底蘊塑造上,風際遊戲在手遊的入場都已然作爲了奠基者。

《三劍豪》系列手遊

創新和娛樂化成標配,優秀的文化內涵和更多的文化輸出爲唯美國風MMO《長生訣》的加分

「羅馬城不是一天修建成的」,羅倫鋒表示,風際遊戲在發行《長生訣》取得的成功,除了長期的經驗積累外,跟本身的過硬的產品品質運營和專業精準的市場把控離不開;在產品忠於本質,市場回歸用戶的前提下,《長生訣》在遊戲研發之初,就考慮到了玩家多形態需求。 MMO,ARPG和SLG等品類的遊戲一直是風際遊戲在發行業務長袖善舞的領域。《長生訣》除了在風際遊戲擅長的領域精準發力外,更多的是結合文化內容觸達用戶市場,讓遊戲樂趣之外,更貼近生活;國風遊戲的中華元素是最基本的美術和內容表現力,《長生訣》更多的挖掘傳統,拾遺傳承,在遊戲內外以詩詞歌舞行酒中展現中華文化之美,國風之韻。爲此,《長生訣》在文化層面上也做足了功課。

知名畫師大蔥君爲《長生訣》傾力畫作

青春國風,唯美仙俠《長生訣》一步一景,國風古韻

在《長生訣》首曝初期,羅倫鋒表示,就已經爲《長生訣》規劃了一系列與文化生活密切相關可以納入文化傳承方面的載體。

在「詩詞」方面,跟CCTV詩詞大會合作,邀請爲遊戲角色題詞背書,古風詩韻暢遊傳統文化;在「古韻」方面——邀請專業的詞曲人序作主題曲,知名古風歌手以冬傾情演繹「一曲共長生」;在「行萬里路」方面——聯合OFO和摩拜的聯合騎行活動;在「人間煙火」方面——聯合餓了麼推廣的美食活動;在「杜康酒」——聯合知名「老窖」主題陳釀。除了推陳出新等一系列傳承文化動作之外,更是在期間上線了一個月的的全國公交地鐵廣告,更是對泛用戶的文化傳達!羅倫鋒重點強調,在充分體現遊戲樂趣之外,更多的文化內涵才是一個有血有肉,觸達用戶真實靈魂內心的產品。

東方美學,唯美演繹《長生訣》

在做了這麼多將產品放大,延長產品的生命周期工作後,羅倫鋒也同樣表示,等待檢閱的是市場和用戶。

正是做了這麼多的豐滿血肉,充實內涵的實質性產品填充外,優秀的作品保證了有精準的觸達展現後,《長生訣》也在發行當月登頂了應用寶當月明星產品,多家渠道和媒體的「年度最受歡迎角色扮演遊戲」「年度最佳古風遊戲」等市場和大衆認可的強力回歸榮譽!

《長生訣》榮獲「最受歡迎MMO角色扮演遊戲「

突破固有的發行模式,《風起長安》不一樣的文化輸出,新的出發,新的驚喜亮相用戶,更深度和溫度的文化傳承

對於《風起長安》來說,羅倫鋒表示也同樣寄予了厚望,《風起長安》作爲2019年度開年的重點MMO產品,事實上,從《三劍豪》和《長生訣》來看,風際遊戲就已經凸顯了對產品和IP發展的強力推進力。

一個IP的發展少不了文化的加入與文化的傳承,近兩年來,風際遊戲一直在致力於推動遊戲文化方面的布局發展,讓遊戲去承擔社會責任,而不管是去年的《長生訣》還是今年的《風起長安》,便是風際遊戲以遊戲爲載體,在文化方面所做出的最新開闊發展。如何讓文化以更契合時代、更有創意的方式,走進現代人們的生活,是風際遊戲的「文化+遊戲」的戰略思路在這一體系下的系統性思考和探索,也是傳統文化在這個時代需求表達可能的嘗試。而《風起長安》,正是在這一戰略思考指導下有了《長生訣》爲成功先行產品之下的一種進一步實踐:遊戲嘗試讓傳統文化在泛娛樂生態下,以更親民、更鮮活的形態呈現,從而達到激活整個文化底盤,給遊戲背景提供長線生命營養。從《長生訣》到《風起長安》的文化進化,增加了遊戲中的文化顯現,也在嘗試,在遊戲中以表現形式爲發力點,打通「遊戲」和「文化」的傳承連接點。《風起長安》在前期的背景與人物設定方面,就極具考究,引經據典,博古通今,既要建立在傳統文化基礎上,也要加入現在用戶的生活品位與知識熱點,在市場傳播上更有共鳴與話題性。

《風起長安》文化意境原畫圖

作爲一款原創IP作品,《風起長安》卻從一開始就是一款不墨守成規,在的玩法和內容上都有所突破的創新作品。無論是根據玩家關注點不斷增添內容的家園系統、玩家情誼聯絡密切相關的養育系統、模式上尋求策略性和新鮮感的城戰系統,都讓玩家與遊戲間的粘性更加緊密。而始終貫徹玩家爲本的遊戲本質理念,也大大加強了遊戲的社交屬性,遊戲中玩家都能夠找到歸屬感。

在市場方面,《風起長安》的首曝就給大家帶來了驚喜。在項目首次接觸確定重點產品推出之時,結合文化滲透與契合的方式,羅倫鋒領導的團隊就以獨到眼光的相中了陳凱歌導演的極致畫面,盛唐風韻《妖貓傳》,來作爲與同時描繪大唐盛世的《風起長安》輝映而出,大氣亮相大衆。同時,邀請了專業的導演和知名的古風演員,在對劇本,人物,服飾道具,台詞,畫面展現等衆多細節上反覆奠定,斟酌推敲,巨製拍攝了《風起長安——我們不一樣》概念首曝電影真人宣傳片,並且在各大社交平台上發起了首曝相關活動,引起了關注觀衆的強烈關注和圈內傳播玩家的高度讚揚與肯定!在後續的曝光和市場活動中,在遊戲互動外,《風起長安》將會更多的考慮到多元的社交和個人需求的提升,玩家的社交活動基於遊戲內容,玩家會在潛移默化的影響中對它更加熟悉並有更深的理解。也更利於玩家對於遊戲內容的產出創作,將產品原創IP奠基起來。

全國十萬場次線下影院《風起長安-我們不一樣》濃情獻映

對於娛樂遊戲和文化兩者之間的關係,羅倫鋒的思考也作爲領路人走在了前列——遊戲也應該寓教於樂,有更多的樂趣,也有更多的責任,而遊戲中傳統文化的傳承更能夠凸顯產品娛樂與創新競爭力。

遊戲從娛樂化向文化層面過度,也是遊戲行業的一個等級維度提升,這種文化傳承的思路在整個遊戲中都是一以貫之,娛樂與文化並非對立,遊戲與學習也近在咫尺。依託富有文化內涵的諸多元素和交互內容,引導玩家在遊戲中建立更高層面的社羣文化交互,讓遊戲向著有文化深度的方向發展,風際遊戲作爲文化傳承者的角色也一直在路上。

羅倫鋒也同樣表示,願與更多志同道合的夥伴一起,用遊戲,將文化放大,以遊戲爲載體,在將遊戲打造成爲優秀產品的同時發展成爲衍生IP,再將IP以文化的形式放大,更好的傳承於社會!